微博微信战略互相穿越急于变现

2019年05月15日 来源:

不久前,公布公众账号推送内容的点赞数和阅读量,业内人士质疑此为微博化,似乎有倒退的嫌疑。而几乎在同一时间,本报从新浪微博处获悉,微博即将开放支付接口,目标直指国内社交众筹平台。

两个国内社交平台的发展节奏看着有点相互穿越,但无论是前进,还是倒退,对于两微而言,想尽办法变现是它们共同的急迫目的。

空有平台却赚不到钱

毫无疑问我的目标就是变现,必须赚到钱。新浪微博内部人士靳钟(化名)向《IT时报》泄漏,新浪下一步的计划是做众筹,模式更像起点的打赏利用粉丝经济推动变现进程。

应该会打起精神整顿其广点通平台业务。在一位曾在广点通平台就职的刘先生看来,公布公众账号的系列数据,可以被视为正在进行调整,将以广告作为主要盈利方向的一个信号。

微博、,两个曾经同台竞争的伙伴,在各自具有了足够的粉丝之后,却要面临一个共同的难题如何把庞大的粉丝转换成有效的现金流。

社会化传媒公司We Are Social报告数据显示,目前新浪微博拥有1.29亿活跃用户,是用户多的中国社交媒体站。但坐拥庞大用户群, 微博始终没法找到合适的变现之路从2009年微博诞生之后的五年中,新浪董事长曹国伟和他的团队为此殚精竭虑,推出了多达数十款的产品,但是无论是微话题、微直播,还是游戏,都没有起到明显的效果。商业化不利始终是困扰新浪微博的命门。

据靳钟透露,由于一直变现乏力,公司内部也一直在调整思路。例如之前运营得还算不错的微刊业务,曾经为微博带来可观流量,但现在部门头儿换了想法,就停了。

微博没有解决的问题,也一样面有难色,虽然坐拥6亿粉丝数的在全球平台上都能按资排辈,但1谈到商业模式,恐怕一样是无从谈起。

此前,接连上线付费表情逐日精选微生活,这些都已落漠下架。再到上线时,普遍被看好的支付微店,以及广告平台广点通,发展至今,并未真正形成气候。

支付闭环难圈住粉丝

两个月前的2014全球移动互联大会上,微博商业工具负责人李墨林曾泄漏,微博支付将开放申请,到7月中下旬,会逐步让所有用户都具备交易和收款的服务能力。目前来看,微博支付仍未能如期上线。

陈冬(化名)是国内某知名媒体的微博负责人,也是新浪支付的批内测用户,他们如今靠微博销售食品、各类演出票等文化家居商品。目前,我们电商投入了4个人,但离盈利尚早。陈冬说。

除了明星号之外,新浪微博内部非常重视对数十万企业号的扶持。目前许多企业号的主要问题是,空有一定数以万计的粉丝,但黏性和活跃度很差。从目前的计划看,微博试图通过微博支付来提高粉丝的粘性。

对此,的经验仿佛并不令人乐观。

尽管支付已经对所有公众账号开放,但在没有构成气候之前,我们不会去开通。 一位在上从事动漫产品销售的平台负责人这样说道。

从亿邦动力新近发布的问卷调查结果看,超过60%的用户在内消费选择支付宝。而数据平台微盟则透露,其在后台获取的用户支付方式实际比例为:支付宝占比约23%,支付占比9%,使用货到付款的支付方式占比则高达61%。

因此,新浪支付全面开放究竟能带来多少流量转换率?新浪自己也其实不确定,靳钟称,对支付业务前景,他自己仍呈观望态度。

方面,广告平台广点通也正渐渐让中小商家失去信心广点通服务体系单一薄弱,流量供需之间信息无法对称,很多商家流量投放泛滥,导致中小商户很难提起积极性。

是没有给商家一颗定心丸。在从事O2O研究的谌基平看来,要做好广点通,一定是基于阅读人群的历史行为进行大数据分析,然后再做的广告推送,而不是基于流量提供平台来做广告投放,但国内目前的移动用户分析技术还远远没有到达这个水平。

高质量粉丝是盈利关键

自媒体作者就像街头卖艺的流浪歌手,在街边转角放一个碗,然后每天唱歌,路过的人也许会向碗里放上1元、10元、100元微博打赏就是这个形式,只要阅读微博时看到自己喜欢的,人们都可以一键打赏。

据靳钟介绍,新浪微博内部更愿意将这种模式称为众筹。据悉,2014年初,国内知名传媒大V创业家就曾在微博平台上发起一次成功的众筹活动,吸引了如任志强、蒋锡培、周鸿祎、姚劲波等在内的一批大佬参与。

新浪微博认为自身有理由成为影响力的众筹平台,微博聚集了中国多的高素质人群,包括海量具有高支付能力的个人。在微博上,万亿粉丝可以扮演众筹项目忠实的监管者,新浪微博相信如果其平台上能培育出明星级的产品,那么无疑将提升公司的估值。

前两年,我们被压得抬不起头,今年公司正逐步找回自己的定位。一些新想法和产品正在逐步上线。靳钟说。

根据文章的打开量,再来进行广告投放的模式比较危险,乃至是说走进了一条死胡同,除非腾讯真的肯花时间和精力去把自媒体这块认真扶持起来。谌基平表示,的问题一样在于没有真正愿意消费、认真关注的有价值的粉丝。

始终保持一贯的低调谨慎,但浏览量、点赞量的公布会只是一个开始,不断清除环境,提高推送内容的质量,是把忠实粉丝转变成忠实消费者之前必经之路。

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