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第七届全国食品博览会在济开幕东鹏特饮成

2018-10-30 23:42:19

第七届全国食品博览会在济开幕 东鹏特饮成黑马-行业-红餐

5月24号上午,由济南市人民政府、山东省经济和信息化委员会、中国国际贸易促进委员会山东省委员会、山东省食品工业办公室主办,山东省食品工业协会、山东中贸国际经济贸易推广服务中心承办的第七届全国食品博览会暨糖酒商品交易会在济南国际会展中心隆重开幕。本届糖酒会吸引了来自国内外的数百家食品企业参展,其中,来自广东深圳的功能性饮料东鹏特饮成为本次展会的黑马。   东鹏特饮作为华南地区的老牌饮品企业东鹏公司旗下的产品,是国内首创的款瓶装维生素功能饮料,自1998年推出以来广受消费者好评。作为中国功能饮料的生力军,东鹏特饮凭借多年积累的稳定消费群与口碑人气,在南方市场、深圳广东等地广受消费者青睐,其品牌口号“累了困了,东鹏特饮”更是深入消费者人心。2013年,由谢霆锋拍摄的东鹏特饮宣传大片在央视黄金时间段播出,提神醒脑、补充体力和抗疲劳的功效加上谢霆锋健康活力的形象,使东鹏特饮顺利成为众多年轻人的饮料新宠。   作为此次展会的战略合作媒体,齐鲁现场采访了东鹏特饮副总裁、营销中心总经理林木港。   :首先有请林总为大家介绍一下,东鹏特饮是在怎样的契机下打造国内首家瓶装维生素功能饮料的?   林木港:我们东鹏特饮这个产品,是1998年获得国家卫生部保健食品批文的。一开始是罐装生产,市场效果并不理想,所以我们想到要走差异化的路线。首先是在包装形态上的差异化,东鹏在09年推出了瓶装功能饮料。这个包装设计是一个专利,瓶装对于消费者来说便于携带,同时我们设计的这个双层保险盖既卫生又美观,这是一个差异化的表现。其次是价格差异上,我们走的是比较大众化的目标消费群,通过节约成本来让利给消费者,这也是第二个优势。第三个优势就是我们的渠道多元化,以及市场定位做得比较准确。   :那众所周知目前国内维生素功能饮料只有三种,我们东鹏特饮区别于其他同类产品有什么显着特点呢?   林木港:维生素功能饮料这个行业在中国来说契机还是比较大的,相比发达国家来说,中国功能饮料的需求还有很大的空间,市场潜力巨大。现在已经有大品牌走在前面,后面也有一些品牌跟上来了,大家都在抢功能饮料这块蛋糕。按照我的想法,如果大家都来抢功能饮料这个市场,会把这个蛋糕越做越大。   :这就是所谓的水涨船高,那东鹏特饮今年请到了天王谢霆锋作为品牌形象代言人,是出于怎样的考虑呢?   林木港:这也是我们营销思路的一个差异化。现在有很多功能饮料品牌是主打运动,请的也都是体育界的明星,而我们请的谢霆锋则是娱乐界明星,可以说我们走的是时尚的差异化路线。   :这样一来东鹏特饮可能会受到更多时尚人士的欢迎。目前功能型饮料市场存在一个随从性强,但是差异化却比较小的现象,我们东鹏特饮有没有在研发上采取新的举措来突破这个瓶颈呢?   林木港:这也是中国行业的一个弊病吧,就是说一个产品做起来了,后面肯定会有一些跟风的产品,所以我们现在也是在建议饮料行业协会采取一些措施,等于维护正版吧。国家也已经推出相关政策,保障正规的功能饮料企业。   :希望我们的东鹏特饮会越做越好。今天我们也看到了,东鹏特饮占据了此次展会的一号展位这个非常重要的位置,也是备受瞩目的,参观的客人非常多。下一步在发展山东市场上有没有什么打算和计划?   林木港:上一次我们的招商已经初步完成了山东渠道络的建设,这次参加展会就可以在上进一步细化我们的市场络,那么接下来我们会把山东市场作为在华东地区的一个突破口,把市场做的更细、更完整。   :好的谢谢林总,我们也希望东鹏特饮在山东市场能够做到非常好的成绩,同时也希望更多的年轻人关注东鹏特饮。   2013年以来,东鹏特饮全市场计划正式启动,以市场需求为导向,在各方面进行全新升级,加快其在全国的推广,力求抢占全国市场。我们相信,在市场竞争日益激烈的今天,“质量、顾客满意”的原则以及全新的品牌理念会助力这个深耕华南市场多年的饮料企业逐渐登上全国消费市场的大舞台。

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