内容运营带来增长2017中国新媒体创业大

2019年05月15日 来源:

这个冬天,我们看到了上市首日市值逼近千亿的阅文集团,看到了BAT在大文与板块羽翼渐丰,争夺激烈。仿佛显示数字文娱的黄金时代正在靠近。

12月1日,由浙报团体主办,传媒梦工场承办的2017中国新媒体创业大赛滔客大赏大文娱专场在北京落幕,6位大文娱板块中的老兵新贵聚集一起,从他们的观点和案例中可以看出,在内容为王的泛娱乐圈里,大家做内容并不那末单纯。面向市场和资本,产生影响、创造价值是内容生产的目的,如何实现目的,又如何看待未来泛娱乐生产工业化这样现象是本场活动那个关注的重点。

产生影响,原创内容展现真

谷臻故事工场故事总监战玉冰作为本场首位滔客,从围绕海昏侯墓挖掘这一事件,进行了IP开发过程的剖析。战玉冰表示,故事工场更偏向以一种很人性的方式去表达社会话题、事件等题材,例如,将考古的进程的遗憾与人生的遗憾的境遇结合会有人生的悲剧性和悲剧感在里面。

故事可以跟整个现实社会有一个对接的进程,可以反映出全部社会的变迁,通过元素进行整合对应到不同的人物身上生成不同的人物、情节,渐渐构成一个剧和小说,而这一切的条件是我们掌握了大量与海昏侯相干的资料并进行处理。

谷臻故事工场故事总监 战玉冰

注重原创、还原真实的还有EDCO小三角户外品牌创始人兼CEO陈尧。陈尧创业4年,在户外运动行业工作超过14年,却做了非常多关于内容的事。陈尧对内容的态度是想通过自己拍摄积累的大量原创内容去影响他人和自己。我们呈现出每一个让大家看到的很棒很美东西的时候都是经历过无数痛苦的过程。陈尧鼓励现场观众表示:保持你的原创精神,哪怕这个东西没有那么好,只要是你原创非常真实的时候特别的有意思,而且会很踏实影响他人。

EDCO小三角户外品牌创始人兼CEO 陈尧

万娱引力创始人兼CEO周箫对真这件事一样有深刻感受。万娱引力作为国内中国IP沉浸娱乐触电十感-沉浸-互动体验触电鬼吹灯。首次进驻台湾吸引了3万人次的体验,项目走过全国8个城市,有人玩过46遍,也遇到用户曾带着八个不同的女生来体验触电,甚至有把粉丝变成了项目的一份子,周箫认为,这样的效果都是因为够真。周箫说:我们只做真的事情,让你看到的、听到的、摸到的、闻到的全部都是真的,比如说盗墓,里面的尸体是真的,味道是真的,只有是真的,才能把致幻变成一个角色。

内容是手段,增长是目的

内容除对人产生影响之外,终究还是为了无论是商业价值还是用户的增长。摩登天空国际事业部总监/影响城市之声创始人张然给出了他的思考,在他的分享PPT中有一张理想的音乐人收入的图,音乐人只需要接触两种公司,一种是经纪公司,一个是唱片公司,或者一个是经纪人,一个是唱片公司,他就能把他的艺术价值转化为商业价值。

摩登天空国际事业部总监/影响城市之声创始人 张然

张然去年去了19个国家,感受到大家讨论的是中国是现在世界上能发掘的下一个音乐市场的大出口。在伦敦、英国这个行业是非常成熟的,规则这些是非常完善的,伦敦就2000多个唱片公司,你想才2000多万人,中国差不多只有三四十个厂牌,竞争是很不成比例的。正因如此,他所创办的影响城市之声致力于搭建一个国际音乐产业交流平台,不仅弥补了中国音乐产业内缺少整合平台的空缺,也用市场化的方式让中国音乐文化走向世界。

新世相用户增长运营总监全俙西的潮水思惟也将内容延伸向更多其他层面的思考,她在分享中强调,增长是目的,内容是手段。不管是视频、音频、图文、出版甚至是事件,都只是内容的其中一种形态,是管道。新世相更关心,什么样的管道能到达更多的人并说服这些人沉淀下来成为我们的用户。而潮水思维里重要的一点,圈层里的自由切换。全俙西强调,我们需要多平台策略,远亲繁殖,共谋增长。要做平台与平台之间的潮水,学会共振。所以,两年时间,全俙西帮助新世相旗下产品实现了2十倍的用户增长。

新世相用户增长运营总监 全俙西

文娱生产工业化的现象,工业化与个性化不矛盾

在6位滔客一起参与的圆桌论坛环节,以梦为马创始人兼CEO马陌上认为要用算法解决现在编剧不足,剧本生产的非标准化、非集约化。可以帮助影视作品在前期的生产中提升效率。而这个环节中关于整个文娱产业的工业化,乃至是人工智能化集约化的现象话题抛出,嘉宾们有了一次深刻的讨论,周箫提出植入很多个性化的灵魂,工业化生产的内容有温度、态度,有世界通用的审美的需求符合,这个特别难,但仍是努力的方向。

以梦为马创始人兼CEO

张然认为,草莓音乐节在不同的城市,有符合当地的东西,那就是用温度做出来的,那就是个性化,所以工业化和个性化两个东西并不是一个纯洁的矛盾体。战玉冰一样也觉得两者不矛盾,反而可以滋养,先锋艺术的东西渐渐被商业吸收了,这个东西大家看的懂了,所以在商业上是商业化、集约化滋养的个性化,在艺术上艺术为商业化开辟了道路,所以是共同发展的。嘉宾们的精彩观点和案例剖析赢得了现场观众的阵阵掌声。

本次活动系2017杭州市小微企业创业创新基地城市示范创业品牌活动钱塘创业潮系列活动之一。终究,首席顽耍官,万娱引力创始人兼CEO周箫用他风趣的表达和详实的项目运作介绍以及精彩的视频小彩蛋取得了现场多数观众的认可,拿到现场观众投票,取得本场滔客称号。

图为浙报团体新媒体运营中心孵化基地主任章义为万娱引力创始人兼CEO周箫颁奖

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